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互联网时代学会低成本打造品牌

文章来源:http://www.yavassj.com/ 发布时间:2017-02-14 17:07 浏览次数:
企业完全有可能利用花费比传统品牌形成路径,更省钱也更省时的方式,让品牌快速崛起。在当下国内外有一定影响力的,高科技自动化行业的YA-VA品牌,通过多年的摸爬滚打,以及在这个快速崛起的互联时代,将YA-VA品牌的影响力最大化;更好的、更透明的展示出来,让购买者据有更好的选择。
    过去的10年是中国品牌失败的10年。当我们面对互联网迅速普及和消费全面升级的双重机遇,超越传统的品牌打造理论和路径,走出一条适合中国市场的品牌之路是有很大可能的。也许在中国经济面临史上最深刻的一次大转型的时刻,也在孕育着中国品牌的新的希望。
以阿里巴巴为代表的电商业态的崛起,一方面堵死了工业品品牌的传统成长之路,另一方面也给掌握了新的品牌认知、传播规律的企业带来了新机会;企业完全有可能利用花费,比传统品牌形成路径更省钱也更省时的方式,打造出新的品牌和重塑品牌的意义。
中国经济近10年的发展速度远超出我们10年前的预期,但工业品品牌的发展之路和我们当初的预期背道而驰。特别是在讨论品牌的时候,人们总是喜欢用全球顶级影响力的品牌举例。在品牌理论的贩卖者和崇拜者那里,意味着品牌打造的顶级成功案例,品牌溢价在奢侈品和顶级工业品牌的销售中得到了最充分的体现。
实际上,品牌的诞生通常是伴随着一个新兴产业的诞生和发展而成长起来的,后发国家几乎在所有产业上都是追赶者而不是引领者,虽然通过全球化的国际分工,在中低端产品的占有份额上能够分得一杯羹,但在高端产品上很难后来居上,在工业品领域就更难创造出奇迹了。
电商时代的不期而至,更是让传统的高端品牌成长之路彻底被堵死。互联网重新定义了品牌,也重新定义了品牌的打造之路。
传统的品牌成长之路,通常有一个漫长的过程。企业初创之后,随着产品质量的不断提升,销售额的不断扩大,企业规模持续扩张而逐渐形成品牌,这个过程最短也需要十几年的时间。而现在,由于风险投资体系的建立,企业可以迅速地获得发展所需要的资金,完全不用像过去那样需要一个漫长的自我积累过程。企业从创立到发展壮大,有的只需要两三年的时间。品牌的成长,也完全颠覆了过去的模式,将不同的发展阶段压缩在一起,在很短的时间内横空出世。
YA-VA创始人万晓光总经理,也逐渐适应和接受了这种新的品牌传播模式。尝到了利用互联网传播的甜头,顺势而为,将个人形象与YA-VA品牌高度捆绑,使YA-VA这个品牌嫁接上了互联网因素,在众多工业企业,中变得活跃起来。
一个更为显现的事实是,今天的企业不再仅仅是相对于客户和消费者的存在,也不仅仅是相对于利益相关者的一种存在,而是一种相对于所有社会公众的存在。这与以往工业化时代有很大不同。企业和产品的媒体化趋势十分明显,利用好这种趋势则十分有利于品牌的建立。企业必须整合内部资源,建立对品牌形象全方位、系统化的打造流程和处理机制。
互联网时代,通过电商和社会化媒体的传播,出现了和之前完全不同的低成本的品牌打造之路。适应这种新的变化,在这一轮经济大转型之中成功出位,是新一代企业家后来居上的最好时机。
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